原标题：南国智库·财经观察 | “暑期档”海口、三亚缘何频上热门旅游目的地？

新海南客户端、南海网记者 丁文文

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毕业旅行，海口、三亚上榜出圈。

暑期旅行，海口、三亚再度上榜出圈。

毕业游、研学游、亲子游……以毕业旅行为开场的“暑期档”，海边成为旅行的不二之选，人们把出游目的地定格在海南，海口、三亚频上热门旅游目的地榜单。原因为何？为什么是这两地？海南该如何抓住“暑期档”机遇，让淡季旺起来？

海口、三亚因何吸引人？

毕业旅行热门目的地！暑期旅行热门目的地！近期，海口、三亚频上多家在线旅游平台热榜。

“海南岛气候温宜，海滨风情浓郁，加上夏季海滨城市受到游客青睐，海口、三亚成为很多年轻游客首选。”携程相关负责人分析。

天涯海角游览区。三亚旅文集团供图

“值得一提的是，海南在旅游政策方面，也带来旅游的吸引力。”比如，今年6月1日起，三亚天涯海角游览区对外免费开放。这也是继鹿回头风景区、大小洞天旅游区后，三亚又一实施免门票优惠的景区。

而且，三亚陆续举办仲夏造乐滨海市集、童年牧歌奇遇记、亲子水上运动会、鹿城夜跑活动、趣味飞盘亲子赛等系列活动，持续丰富暑期本地文旅体验，一系列的政策和活动，提升了游客前往海南旅游的意愿。

“暑期档”海口、三亚频上热门旅游目的地榜单，这两地吸引力在哪儿？

在海南省旅游发展研究会会长王健生看来，海口作为海南省会城市，在研学游和亲子游方面，具有独特且相对竞争优势的吸引力。

其中，中国雷琼海口火山群世界地质公园是研学游、亲子游的一张“王牌”，以地质科普为主，涉及热带植被、天文观测等方面的研学游项目颇受欢迎。

作为海口名片的骑楼老街，具有悠久的历史和别具风情的南洋建筑风格，也是研学游的目的地之一。

“五公祠、海瑞文化公园、海口秀英炮台等红色旅游点和浓缩海南岛动植物精华的天然博物馆——海南热带野生动植物园，也是海口特殊吸引力的一种表现。”此外，海口还有另一张“王牌”世界最大单体免税店海口国际免税城。

而著名的热带滨海度假旅游城市三亚，对游客而言，是增强人们对蓝色国土认知的首选地之一。在这里可以沉浸式玩海，感受海的魅力。

游客在天涯海角游览区体验水上项目。三亚旅文集团供图

“三亚作为国际知名的滨海旅游胜地更是吸引了很多年轻人来打卡。”三亚学院旅游与酒店管理学院院长柴勇认为，加之三亚拥有国际连锁高品质酒店、滨海民宿也给了年轻人很多选择。

“今年三亚更是政策利好，天涯海角等景区纷纷免票还景于民也大大刷了一波好感。”再有就是三亚丰富的旅游产品中不仅有传统经典景区，还有网红打卡点，更有海上旅游项目都十分适合年轻人来玩。

亲子游或成出行“主力军”

“海口+三亚，7月初出发！”6月19日，刚定完机票的拉萨市民雅慧激动不已，“趁着暑期休假，带上孩子，来一场说走就走的海边亲子游。”

“最初，还在广西北海和海南海口、三亚之间徘徊，看到暑期海南推出演唱会、电音节、艺术节等系列精彩纷呈的活动，心动不已。”最终，雅慧选择了来海南旅行，“希望孩子在这次旅行中有新的体会。”

无独有偶，成都市民林芝也计划好了暑期亲子游行程，“下个月，成都飞海口，然后租车带孩子环岛自驾游。很期待这场亲海、玩海的旅行！”

游客在蜈支洲岛体验水上项目。蜈支洲岛旅游区供图

2023“暑期档”来了，出行需求再掀新高潮。携程发布的《2023暑期预订趋势洞察报告》显示，从目前预订趋势看，今年暑期市场热度有望全面超过2019年同期，其中亲子游更是成为绝对主力。

“携程618大促推出了海滨风光、亲子乐园、网红打卡和境外爆款等主题产品。其中包含了海口、三亚、文昌、万宁、东方、琼海、陵水、昌江、儋州等多个海南热门目的地的酒店产品。”携程相关负责人告诉记者。

针对年轻人旅游方式，在跟团领域，携程今年推出了“结伴游”产品，由目的地的“活地图”T队带团，突破了常规团景点叠加的思维，全团跟着T队错峰游览美丽景观杜绝扎堆，享受地道文化体验及导游私藏景点。

“今年以来，以海口、三亚为代表的海南多个城市，以其丰富的旅游资源和多样的水上活动，不断成了去哪儿平台上的热门目的地，受到了众多用户的关注和青睐。”去哪儿公共事务高级经理刘婷表示，针对暑期游，该平台也在不断推出与海南旅游特色相契合的创新旅游产品，以满足不同用户的需求，并为其提供独特的旅行体验。

比如“生态农庄之旅”通过参观海南的生态农庄，让游客亲身参与农业活动；“郊游文化之旅”可以前往海南的传统村落，了解当地的少数民族文化、传统手工艺品和民俗表演，为游客提供与当地居民互动的机会；“文化美食之旅”带领游客探索海南的特色美食文化，品尝海鲜、椰子鸡、糟粕醋等传统美食，参加烹饪课程和美食文化展示等等。此外，还可以根据游客的特定需求和偏好，定制个性化的旅游产品。

“按照往年规律，暑期前半段将主要以18岁至25岁的青年假期出行、毕业旅行等需求为主导，7月中下旬至8月上旬将是亲子游的高峰时段。”同程研究院首席研究员程超功表示。

旅游产品加入“亲子元素”

“近期亲子游、研学游的游客数量明显增多，且大部分以家庭为单位出行。”记者在走访中了解到，“暑期档”海南旅游产品中也加入了不少“亲子元素”。

为迎接暑期旅游旺季，促进文旅消费增长，6月至8月期间，三亚市旅游发展局推出的2023（第二届）三亚城市旅游节之夏日亲子季系列活动将联动三亚经济圈（三亚、陵水、保亭、乐东和五指山）旅游景区、酒店、旅行社、民宿、海鲜餐饮等旅企及体育旅游、亲子旅游、房车露营等多样化亲子游产品，丰富夏季特色亲子旅游供给。

同时，今年还将着重开展实地体验，计划广泛招募亲子家庭参与趣味体验互动，并陆续举办仲夏造乐滨海市集、童年牧歌奇遇记、亲子水上运动会、鹿城夜跑活动、趣味飞盘亲子赛等系列活动，持续丰富暑期本地文旅体验。

游客打卡蜈支洲岛旅游区。蜈支洲岛旅游区供图

针对今年暑期亲子游的旺盛需求，蜈支洲岛旅游区将推出亲子游活动——以“潜水+珊瑚移植+丰富的营地活动”为主题的趣奇海岛夏令营，涵盖海边露营、探索潜水、海岛骑马、创意沙画、帆船航海、珊瑚移植等多项体验项目，让孩子多角度深入体验海岛场景，培养其对世界多角度的认知和热爱。

“此外，我们推出了暑期师生专属套餐活动，499元套票玩转蜈支洲岛，包含门船票（136元）、豪华环岛游（138元）、珊瑚礁潜水（580元）。”蜈支洲岛旅游区副总裁冯超介绍。

游客在南湾猴岛与猴子互动。南湾猴岛生态旅游区供图

南湾猴岛生态旅游区则提前研发暑期亲子游路线，推出了众多诸如毕业生“折上折”“买一送一”等惠民活动。

南湾猴岛生态旅游区品牌运营副总监邢福海介绍，景区以“周边+疍家文化”作为创意点结合猴文化、海岛慢生活与渔排餐饮推出“轻度假”旅行模式，形成在南湾猴岛完成一站式体验“欢乐在猴岛 妙趣在途中”。

“暑期档”机遇该如何抓？

“暑期较海南相对来说，是比较淡季的时候。”谈及海南该如何抓住“暑期档”机遇，让淡季旺起来，王健生表示，首先要凸显海南在暑期的比较优势，做好暑期海南特色产品的组合创新，对接相应的细分市场。他建议，航空产品和旅游产品相结合，让游客以合适的价格来海南体验研学游和亲子游。

“针对暑期研学游和亲子游，不能只是贴标签。”他直言，海南应针对不同的季节、人群、产品，做好文化的挖掘，并做好产品的组合、主题的提炼以及客源市场的精准对接，还有相应的服务，通过暑期不同主题的产品，让游客沉浸式体验“酷酷的海南”，拉动暑期文旅消费。

游客在蜈支洲岛潜水。蜈支洲岛旅游区供图

“海南在暑期应该抓住机遇，打造一个年轻人首选的旅游精品目的地。”柴勇建议，以三亚为例，要树立城市的旅游品牌理念，更要注意打造好的旅游城市形象。

其次，要出台奖励政策，对于积极引流年轻客群展会等活动大力奖补。同时要加大市场监管力度并出台严厉惩罚措施，不能让一个人坏了一个城市形象。

此外，还要进一步升级丰富旅游业态，随着“00后”年轻人成为旅游消费主力军，要针对时代特点进行旅游产品设计、宣传在抖音、小红书，以及游戏中植入三亚城市宣传，要对美食、民宿，以及年轻人喜欢玩的游戏元素、可爱元素、分享元素进行系统推动，从而让三亚暑期成为时尚青年的打卡地。

有什么比假日+夏日海风+音乐盛宴更吸引人的呢？

三亚之夜群星演唱会、S2O三亚电音节、“海上剧场”……三亚旅文集团相关负责人介绍，这个暑期，集团推出演唱会、电音节等系列花式活动，以期在暑期吸引更多年轻客群。

文旅行业观察员肖远山表示，传统观光游由于产品同质化严重、市场吸引力不足，而以研学为代表的主题游，会得到更多青睐。

“在研学产品设计上，‘学大于游’的特征不断凸显，而传统目的地和大型景区也与时俱进，根据暑假研学需求在做体验和师资等升级和转型。”肖远山进一步表示。（丁文文）